Заинтересовался вопросом интернет-рекламы и в поисках по иннету наткнулся на статейку на тему Преимущества интернет-рекламы перед рекламой в традиционных СМИ.
Для общего обсуждения решил выложить на сайте родного города
Статья длинная и с примерами, поэтому выложу вырезки.
=============================================
Аудитория интернета постоянно растет количественно и качественно. Интернетом пользуются как молодежь, так и взрослые люди с высоким достатком, привыкшие активно взаимодействовать с окружающей средой. Но не только это привлекает в интернет все новых и новых рекламодателей. Дело в том, что интернет дает несколько возможностей, которые недоступны ни одному традиционному СМИ.
Первое: современный уровень развития интернета дает возможность создать презентацию любого продукта или услуги на уровне, недостижимом ни для какого другого СМИ. Теоретически и на страницах журналов и по телевидению существует возможность показать все лучшие стороны продукта и дать о нем максимум информации, но расходы на эфирное время и печатные площади в этом случае не компенсируются никакими объемами продаж. Даже самыми астрономическими.
Второе: Интернет дает возможность не только адресовать рекламное сообщение нужной целевой группе, но и видеть в режиме реального времени реакцию на данное сообщение. И более того, управлять этой реакцией, меняя рекламное сообщение для достижения максимального эффекта.
Третье: Интернет позволяет проводить рекламные кампании, сводя на нет воздействие конкурентов, а точнее при полном их отсутствии. Ни одной компании не под силу выкупить 100 процентов эфирного времени на одном из каналов телевидения для рекламирования только своего бренда (или брендов). Так же немыслимо выкупить 100% журнальных или газетных полос, чтобы исключить из журнала рекламу прямых конкурентов. Но практически любая крупная компания может выкупить 100% баннерных показов на десятке тематических Интернет ресурсах, чтобы провести рекламную кампанию без малейшего прессинга со стороны конкурирующих марок.
Преимущества интернет-рекламы на тематических ресурсах
Перед каждым рекламодателем в интернете всегда остро стоит один вопрос: где разместить рекламные баннеры. Для многих крупных компаний в настоящий момент является проблемой то, что якобы аудитория интернета «не измерена» так, как измерена аудитория других СМИ. И это вызывает сложность в определении мест скопления целевой аудитории. Но как раз с этим проблем нет. Есть сайты, аудитория которых очень широка или размыта. Например, почтовые сервисы или доски объявлений, которыми пользуются и взрослые женщины и 16 летние подростки, а есть сайты с четко определенной аудиторией.
Как интернет-пользователи взаимодействуют с рекламой.
На традиционно массовых сервисах, таких как почта, сайты погоды и новостей взаимодействие пользователя с рекламой минимально, так как пользователь сосредоточен на своей задаче: проверка почты, просмотр погоды, просмотр новостной ленты. Как правило, люди считают это обязательными процедурами, выполнив которые, сразу покидают ресурс. Отсюда низкая эффективность баннеров. Отдача от рекламы формируется за счет высокой посещаемости таких ресурсов.
На тематических ресурсах наблюдается совсем другая картина. Попадают на тематические ресурсы посетители трем способами:
1. Заходят регулярно по закладке в своем компьютере
2. Заходят из поисковых систем (Yandex, Rambler, Google, Altavista) найдя сайт по поисковым запросам.
3. Заходят с других похожих ресурсов по размещенным на них ссылкам.
Во всех трех случаях человек зайдя на ресурс, начинает делать то же самое, что делает с купленным бумажным журналом, т. е. листать страницы, прочитывая содержимое.
Первое и главное отличие журнальной рекламы от рекламы размещенной на странице тематического сайта в том, что перелистнув страницу журнала читатель больше не видит той рекламы, которая была на ней размещена.
На тематических Интернет сайтах, как уже было сказано выше, рекламные баннеры чаще всего являются сквозными, т.е. размещаются на каждой из открываемых страниц. И изучая содержимое каждой новой страницы, пользователь продолжает видеть предложенную ему рекламу.
Он не может проглядеть рекламу, отойдя на минуту в другую комнату, как бывает с рекламой на ТВ. Не может перелистнуть, как в журнале.
Не может убавить звук, как по радио. Она постоянно находится у него перед глазами и при этом не мешает ему. Он перестанет видеть данную рекламу, только когда покинет данный Интернет-ресурс, но завтра он вернется вновь и хорошо сделанный баннер вновь ненавязчиво напомнит посетителю о рекламируемом продукте или услуге.
А если данный продукт или услуга попадает в круг интересов пользователя, то рано или поздно он кликает на баннер чтобы узнать больше.
Изменил(а) Yorik, 10-02-2010 12:53
Сообщений: 900 Откуда: Дончанин - он и в Киеве дончанин! Зарегистрирован: 08.10.07
Опубликовано 10-02-2010 13:01
И ни слова о недостатках!!! Во-первых, крайне негативное восприятие всплывающих окон и ярких мигающих баннеров. Это очевидно, они отвлекают от того, за чем человек пришёл на страницу. Даже если это тот самый тематический сайт, который якобы читается как журнал, ты туда приходишь в поисках какой-то конкретной инфы!!! Исключение разве что форумы и порталы вроде Гуднайта, куда ты приходишь за общением и ничем другим - в таком случае ты готов воспринимать рекламу как информационное сообщение, а не навязчивый спам. Но аудитория подобных ресурсов ограничена и годится для специализированной рекламы что называется "по месту". Например, на Гуднайте эффективной будет реклама вечеринки в "Чикаго", но не реклама новой акции Кока-колы - охват аудитории совсем не тот!!! А на популярных сайтах стоимость рекламного баннера сопоставима с рекламой в традиционных СМИ, и при этом она воспринимается более навязчиво и негативно! И на одного заинтересовавшегося придётся десяток со сформированным негативным отношением. И это за огромные деньги! Короче, инет-реклама никогда не отвоюет кусок рекламного пирога у традиционных способов, потому что направленность у неё совсем иная, и отдача соответственно тоже. И это далеко не последнее возражение по данной статье.
ИМХО, статья написана рекламным агентством, специализирующимся на инет-рекламе, и никак не может быть рассмотрена в качестве независимого исследования!!!
ИМХО, статья написана рекламным агентством, специализирующимся на инет-рекламе, и никак не может быть рассмотрена в качестве независимого исследования!!!
Вот поэтому я и выложил статью на рассмотрение, чтобы в обсуждении получить более реалистичную картинку об иннет-рекламе
По данным многих исследований самой раздражаемой рекламой является, все же, реклама - на телевидении. Кста, этими же разными исследованиями доказано и то, что для потребителей наименее раздражающей пока является реклама в Интернет (здесь я не говорю о всплывающей поверх всех окон рекламных роликов).
Эти данные я не раз встречала в печатных источниках (для неголословности могу поискать хотя бы один из них, последний прочитанный)..
А по поводу интернет-рекламы такие же тезисы (как и приведенные выше в статье) пишут и в выпущенных (немногих пока) учебниках.
Изменил(а) Svetlana, 10-02-2010 18:01
Как сделать рекламу наиболее эффективной. 5 правил.
Правило первое: и рекламный баннер и рекламируемый сайт, на котором находится информация о товаре или услуге должны быть хорошо продуманы и сделаны в одном стиле. Дизайн баннера важен, но еще важнее его текст. Текст должен содержать четкое и ясное приглашение познакомиться с товаром или зайти на сайт. На баннеры с туманным смыслом сообщения никто не кликает.
Правило второе: кликнув по баннеру и попав на сайт, пользователь должен быстро и без проблем найти то, что было обещано в баннере. Если с первого взгляда нужная информация не находится пользователь моментально покинет сайт.
Правило третье: рекламные баннеры следует размещать только на тематических ресурсах и баннер был сквозной и находился в верхней части страницы.
Правило четвертое: если размещенный баннер сразу не показывает должную эффективность — это не повод убирать его с сайта. Если сайт, на котором он размещен, имеет понятную аудиторию и проверен независимой статистикой, то, скорее всего, дело в баннере. Следует поступательно вносить в баннер изменения пока его эффективность не выйдет на запланированный уровень.
Правило пятое: чтобы пользователи не «привыкали» к баннеру, лучше сделать 5-6 разных баннеров в едином стиле и менять их время от времени. Даже если пользователи не будут кликать на банер повторно, они будут обращать на него внимание с каждым обновлением и вспоминать о продукте.
Гостей: 3
Обнимаю и я тебя!! 
